В пятницу, 21 октября, в Светлогорске показали ролики-победители 63-го Международного фестиваля креативности «Каннские львы». Площадкой для презентации стал театр эстрады «Янтарь-холл».
Самый известный и престижный фестиваль рекламы зародился в середине 50-х годов прошлого века в солнечных Каннах. В то время небольшая группа европейских рекламистов справедливо рассудила, что их продукция заслуживает такого же широкого признания, как и работы коллег из киноиндустрии. С тех пор статуэтка в форме льва стала самой желанной наградой в этой сфере.
«Каннские львы» — это большое бизнес-мероприятие. На него съезжаются ведущие маркетологи и рекламисты со всего мира, чтобы окунуться в бесконечные семинары и публичные лекции. Показ же роликов и награждение победителей — это самые сливки, десерт, настоящая магия. Именно эту атмосферу праздника и волшебства главного курорта Лазурного берега и попытались воспроизвести в Калининградской области. Неудивительно, что большое внимание организаторы уделили деталям.
«Важный момент, к которому мы оказались не готовы из-за дождя — это дресс-код. Хотелось бы, чтобы мы раз в году одевались как они [в Каннах]. Представьте, из зала дважды за вечер выходит две тысячи человек, одетых как пингвины, и ещё полторы тысячи в вечерних платьях, которые они готовили целый год. И если ты не подходишь по дресс-коду, то у тебя нет шансов попасть», — поделился арт-директор показа Артём Рыжков.
Впрочем, большая часть собравшихся действительно выглядела по фестивальному: вечерний маккиях, продуманная причёска и экстравагантные наряды у дам, строгие костюмы и начищенные ботинки — у их спутников.
К сожалению, зрительный зал театра эстрады не заполнился и на половину. «„Каннские львы “ были в области в последний раз лет 12 назад. Думаю, поэтому сегодня не так много людей, как фестиваль этого заслуживает. Его не показывали, потому что это дорогое удовольствие, доступное только большим городам. Так что только благодаря появлению „Янтарь-холла“ это стало возможно. И если вам понравится сегодня, то в следующий раз возьмите с собой друзей», — прокомментировал Артём Рыжков.
Перед показом гостей развлёк иллюзионист Илья Мух. Он продемонстрировал интерактивные фокусы с участием зрителей. Так что к моменту, когда началась презентация лучшей рекламы 2016 года, реакция зала не заставила себя ждать. С первого же ролика собравшиеся ярко выражали эмоции: смеялись, плакали, аплодировали наиболее впечатляющим работам.
Не обошёлся показ и без калининградской рекламы. Притом, долгое время было неизвестно, состоится ли он. Дело в том, что большинство присланных работ не подходила под главный критерий фестиваля — креативность. Но буквально в последние несколько дней ситуация переменилась. И хотя земляков, как известно, оценивают строже всего, местные ролики сорвали бурные овации.
«Надеюсь, мы сумеем со следующего года учредить приз „Каннский львёнок“. И все наши компании постараются и будут вдохновляться „львами“», — выразил надежду Артём Рыжков.
Без сомнений, «Каннские львы» — это то, что стоит смотреть на большом экране и в праздничной обстановке. Это не просто реклама, это смесь неожиданных, порой провокационных идей и самых последних технологий. Это вдохновляет. Как перешёптывались в зале, «такое бы я не стал переключать». И это действительно правда.
