Будущий коллекционер с детства любил кинематограф и мечтал стать режиссёром, а однажды увидел, как после сеанса в одном из кинозалов Марселя служащие выбрасывают плёнки с рекламными роликами. Случай оказался судьбоносным. Юный Жан-Мари принёс обрезки киноленты домой. Так было положено начало «Синематеке», которая насчитывает около миллиона рекламных роликов со всего мира. Сейчас это настоящий музей, который находится в старинном швейцарском замке. При этом 50% роликов хранится в виде кинолент, некоторым из которых исполнилось 85 лет.
На открытие четырнадцатой «Ночи пожирателей рекламы» в Калининграде приехал сам мэтр Жан-Мари Бурсико. С неподражаемым французским очарованием он поделился своими секретами:
«Для меня не существует разницы между рекламным роликом и полнометражным фильмом. Разница только в длительности, потому что снимает та же самая техника, те же самые люди и в тех же студиях. Я уточню, реклама сама по себе не является искусством, но она использует другие виды искусств: музыку, рисунок, кино, иногда поэзию. Ночь пожирателей рекламы можно рассматривать по-разному, с точки зрения искусства, социологии, психологии».
Кому-то идея показывать рекламу за деньги кажется абсурдной, но успех «ночи» говорит сам за себя. Судя по тому, сколько гостей собралось в субботний вечер в ДКЖ, у Жана-Мари Бурсико много единомышленников в Калининграде. Обладатель самой большой в мире коллекции видеорекламы говорит, что знает вкус публики:
«Вы увидите те ролики, которые понравились мне, прежде всего, потому что они рассказывают историю. С точки зрения бизнеса они всегда удачны. Иногда я с первого кадра, с первого звука знаю, что это будет хороший ролик. Может, потому что у меня 50 лет уже за плечами? Никто на меня не влияет, я выбираю всё сам. Ролик должен рассказывать историю, которая понравится публике. Эта история может быть рассказана буквально за несколько секунд. Я уже 30 лет организую это мероприятие, и получается, что у меня со зрителями схожие вкусы, потому что год из года публика возвращается».
На вопрос, почему телевизионная реклама скорее раздражает зрителя, чем доставляет ему эстетическое наслаждение, Жан-Мари Бурсико ответил, что виноваты «люди из маркетинга». «Дело в том, что создатели рекламы являются людьми творческими, они полны идей и знают, как их реализовать. Но их сдерживает более приземленная сторона, маркетинг. Поэтому мы часто видим рекламу, которая нас раздражает, а раздражает она потому, что вместо того, чтобы дать нам помечтать, она пытается навязчиво продать нам что-нибудь», — отметил французский знаток рекламы.
«Ночь пожирателей рекламы» настолько популярна в России, что юбилейное шоу 2015 года откроется одновременно в Париже и в Москве. Год от года в программе появляется всё больше российской рекламы. Продюсер шоу в России Даниил Костинский отметил, что каждый раз в программу попадают от 5 до 20 отечественных роликов. Получается, что стереотип о том, что российская реклама отстаёт по качеству от западной, не так справедлив, как кажется. Просто не все ролики можно увидеть на телевидении. Одна из задач шоу — показать российскому зрителю российскую рекламу.
В программе «ночи» сложно найти «проходные» ролики. Все они, так или иначе, вызывают у зрителя отклик. Это могут быть удивление, радость, сочувствие, иногда разочарование или недоумение. Но эта реклама никого не оставляет равнодушным.
Калининградцев покорили серии роликов о неотразимых космонавтах Apollo Lynx и реклама шотландского виски William Lawson's. По ощущениям, европейская реклама оказалась в численном превосходстве. Впрочем, она соседствовала с рекламой из Аргентины, Кот-д’Ивуар, Катара и ОАЭ.
По словам Жана-Мари Бурсико, маркетинг год за годом портит европейскую рекламу. А в Азии, Латинской Америке и Восточной Европе ещё осталась та самая креативная свобода, которая позволяет создавать настоящие рекламные шедевры. В программе этого года зрители увидели рекламу РЖД, поисковой системы «Яндекс», а также Федерации фитнес-аэробики России. «То, что мне нравится в русской рекламе, это ее эмоциональный аспект и сентиментальность, это как раз то, что я ищу», — отметил владелец «Синематеки».
Фото: Екатерина Смирнова, Анна Михайлова
