В прошлом году продажи beauty-товаров сильно просели из-за закрытия офлайновых магазинов и сокращения туристического сообщения между странами. О том, что 2020 год стал непростым для косметической индустрии, свидетельствуют данные Ассоциации прямых продаж. Здесь констатируют, что в прошлом году спрос на декоративные средства в России снизился почти на 17%. В целом по миру продажи косметики только за первый месяц пандемии упали на 50%, отмечают в Nielsen. Во французской компании LVMH сообщили о снижении выручки на 27% по итогам первого полугодия 2020 года.
Сегодня индустрия косметических товаров переживает подъём, и важной тенденцией становится уход продаж в онлайн. Крупнейшие маркетплейсы фиксируют не только восстановление потребления косметических товаров, но и рост среднего чека.
Косметика ушла на маркетплейсы
По сравнению с прошлым годом стоимость приобретаемой декоративной косметики выросла более чем на 60%, констатируют на Lamoda. Кроме средств по уходу спросом стали пользоваться тушь, помада, декоративная косметика для бровей, несмотря на сложности выбора нужного оттенка онлайн. Год назад продажи уходовой косметики превалировали над продажами декоративной. Траты на средства по уходу увеличили и женщины, и мужчины. Последние нарастили расходы в категориях: средства для бритья, дезодоранты, средства для ухода за волосами.
В Wildberries отмечают, что за первый квартал текущего года продажи декоративной косметики, средств по уходу и парфюмерии выросли в два раза по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Ещё одна тенденция, которую здесь отмечают с начала года, — рост спроса на мужские косметические средства, в том числе и на такие узконишевые, как средства ухода за бородой и усами.
Растёт спрос на дезодоранты
В Vichy, где также отмечают восстановление покупательской активности, ожидают, что в летний период будет расти спрос на средства для защиты от солнца и дезодоранты. В линейке бренда на официальном сайте Vichy:
Успокаивающий шариковый дезодорант на основе вулканической термальной воды. Обладает подсушивающими и ухаживающими свойствами: защищает от пота на 48 часов, сохраняет кожу мягкой. Для эффективной работы дезодоранта наносите его сразу после душа. Это средство без запаха и с гипоаллергенной формулой можно использовать сразу после эпиляции.
Дезодорант Антистресс. Защищает от появления пота даже в экстремальных и стрессовых ситуациях, обладает успокаивающим действием благодаря экстракту розы. Эффективен до 72 часов. Формула одобрена дерматологами, не содержит парабенов и спирта.
Дезодорант-аэрозоль против белых и жёлтых пятен. Формула быстро сохнет, не оставляет следов и ощущения стянутости. Контролирует потоотделение в течение 48 часов и предотвращает появление пятен на одежде.
Парфюмерия на особом положении
Продажи парфюмерии в 2020 году просели значительнее большинства других сегментов. Уход покупателей в онлайн и запрет для магазинов на тестеры сильно повлияли на продажи. Ещё один фактор — проблемы с обонянием у тех, кто заразился новым коронавирусом. Некоторые компании в прошлом году даже были вынуждены переформатировать свои предприятия под выпуск дезинфицирующих средств. Сегодня продажи парфюмерии восстанавливаются. В компании L’Oreal зафиксировали рост продаж уже в четвёртом квартале 2020 года.
Спрос на домашний уход
Самоизоляция мотивировала многих на домашний уход. В 2020 году вырос спрос на маски для лица и волос, на патчи для глаз, на роллеры для массажа. Масочный режим породил новую косметологическую проблему — маскне. Это раздражение кожи, вызванное длительным ношением маски, механическим воздействием на кожу (acne mechanica). Соответственно, растёт спрос на косметику, помогающую облегчить и устранить неприятные симптомы.
На правах рекламы
