Абоненты в Калининграде всё реже совершают телефонные звонки, предпочитая общение в мессенджерах. За год средний голосовой трафик на абонента снизился на 18%, а мобильная передача данных выросла на 16%. Интерес к классическим звонкам в основном падает у молодёжи, при этом наиболее активно осваивать альтернативные способы связи начали пользователи старше 56 лет. К такому выводу пришли аналитики Yota на основе анализа обезличенных данных абонентов.
Снижение интереса к классическим звонкам особенно заметно у молодой аудитории. С января по май 2025 года у пользователей 14-24 лет средний объём голосового трафика упал на 24%, тогда как мобильный интернет-трафик вырос на 14%. Похожая динамика наблюдается и у миллениалов в возрасте 25-35 лет: традиционные звонки у них сократились на 13%, а мобильная передача данных выросла на 17%.
Между тем всё активнее цифровые способы связи осваивает старшее поколение. У аудитории 56+ объёмы «голоса» упали на 23%, а показатель интернет-трафика увеличился на 8%.
Более консервативно ведут себя пользователи средних возрастов. У аудитории 36-45 лет голосовой трафик снизился на 11%, тогда как сетевой трафик вырос на 25%. Абоненты 46-55 лет стали на 19% реже использовать традиционную связь, при этом объёмы передачи данных через интернет выросли на 18%.
Аналитики оператора отмечают, в Калининграде к традиционным звонкам прибегают в основном мужчины — на них приходится 53% голосового трафика против 47% у женщин.
При этом в мессенджерах пользователи чаще выбирают видеозвонки, а не их аудио вариант. В этом направлении безоговорочным лидером стал WhatsApp, на втором месте — Telegram. Тройку замыкает FaceTime, доступный для пользователей Apple.
Эксперты Yota также составили рейтинг регионов Северо-Западного федерального округа, где жители остаются верны классической связи. Для этого был рассчитан средний объём голосового трафика на одного пользователя. Возглавила рейтинг Новгородская область, где абоненты по-прежнему предпочитают звонки вне мессенджеров. В топ-5 также вошли Республика Карелия, Мурманская, Вологодская и Архангельская области.
В пресс-службе МегаФона подтвердили тренд. Как показывает big data оператора, год к году интернет-трафик мессенджеров в Калининграде прирастает на 35%. При этом, к примеру, объём звонков через Telegram взлетает почти в три раза. Наиболее активны в мессенджерах жители региона в два периода — с 19:00 до 20:00 и с 21:00 до 22:00.
Реклама, ООО «Скартел»
