28 февраля этого года в стенах КГТУ состоялась встреча Ассоциации Калининградских Мебельщиков, в лице исполнительного директора Елены Стецуриной со студентами экономического факультета технического вуза.
В преддверии проекта, который предусматривал поиск, разработку и четкую формулировку маркетинговых мероприятий, направленных на продвижение калининградской мебели на рынки России, курсу была представлена история возникновения мебельной отрасли, этапы её развития, и задачи, которые предстояло решить будущим специалистам.
По итогам встречи была сформирована проектная группа, в которую вошли 8 студентов: Беликова В., Вакуленко Я., Клименко А., Курбанов В., Морияма С., Николаева Ю., Сапежинская Н., Фесенко А.
В качестве кураторов проекта выступили Трифонова Серафима Дмитриевна, кандидат экономических наук, профессор кафедры управления производством КГТУ и Стецурина Елена Вячеславовна, исполнительный директор Ассоциации Калининградских Мебельщиков.
Поиск решений
Рынок мебели в Калининградской области является одним из наиболее конкурентоспособных. География мебельного производства охватывает всю область, на территории которой функционирует более 100 фабрик. Экспортная доля Калининградской области составляет более 7% всего российского рынка мебели.
Безусловно, данный показатель свидетельствует об успехе калининградских производителей, однако, в условиях изменяющейся внешнеэкономической среды, (создание Таможенного союза РФ, Белоруссии и Казахстана, предстоящее вступление России в ВТО, прекращение действия закона «О свободной») необходимо уделить внимание поиску новых путей для успешной работы мебельной промышленности; выработать единую маркетинговую стратегию.
Проект начался с анализа ситуации и постановки проблем. В результате были выявлены первоначальные задачи: региональный анализ потенциала российского рынка, анализ конкурентов и поиск общих конкурентных преимуществ калининградских производителей. Для анализа российского рынка и конкуренции на нем потребовалось разведочное исследование, которому был посвящён первый этап проекта.
Анализ потенциала российского рынка и конкурентной среды.
Анализ проводился при использовании вторичных данных, а именно данных Росстата по строительству жилых домов в 2010 году и среднедушевому доходу по субъектам РФ. В соответствии с данными о вводе в эксплуатацию жилых площадей и доходам населения, проектная группа выделила 4 европейских региона России, лидирующих в этом направлении:
· Центральный ФО, (4537,4 м2)
· Северо-Западный ФО, (2102, 9 м2)
· Приволжский ФО, (4537,4 м2)
· Южный ФО, (3099, 9 м2)
Исследование конкурентной среды на региональных мебельных рынках, включило выявление приоритетных направлений местных мебельных производств по видам мебели, а также сбор сведений о ценовой политике относительно видов мебели по регионам. Анализировалась структура производства мебели в каждом регионе, а также средние цены по основным видам продукции.
Ознакомиться с результатами первого этапа исследования можно на страницах сайта Ассоциации Калининградских Мебельщиков www.akm39.ru
Второй этап проекта будет включать анкетирование мебельных предприятий, цель которого определить общие конкурентные преимущества калининградской мебели, выгодно выделяющие её на российском рынке и сегментную ориентацию предприятий.
Привлекая студентов к этим проектам, мы ставили перед собой задачи не только вовлечь молодежь в решение экономических вопросов и дать реальный опыт работы в бизнесе.
Более важным для нас является:
подведение научной основы к экономической деятельности наших предприятий
объективная оценка существующей ситуации
свежая, но экономически обоснованная точка зрения на перспективы.
На данный момент проекты на стадии проведения исследований. Однако, уже сейчас, видна очень позитивная реакция и интерес со стороны руководителей предприятий.
