Наверное, многие из вас слышали об этом и, вполне справедливо считают, что реклама в интернете рассчитана на молодежь. Подобное утверждение было справедливым, пожалуй, в конце 90х. С тех пор интернет прочно вошел в нашу жизнь, и глубина проникновения его в каждый дом увеличивается с геометрической прогрессией. Интернет-пространство крайне слабо подвержено цензуре, и это является своеобразным драйвером доверия к электронным СМИ.
Реклама в интернете не является его единственным двигателем. Развитие сети в основном определяется ее общедоступностью, энтузиазмом, возможностью быть на виду и получать ничем не ограниченные потоки информации. Интернет развивается и без рекламы. Именно это и есть основное преимущество сетевой рекламы над эфирной – ее никогда не будет слишком много, она не будет раздражать, поскольку ресурс, который будет ей перегружен, просто начнет терять популярность. Попробуйте представить себе развитие телеканала без рекламной составляющей – и вы увидете, что это невозможно даже для государственных телеканалов. Перегрузка рекламой эфира на телевидении неминуемо ведет к потере аудитории. Но, к сожалению, в нашей стране замеры рейтингов телеканалов и радиостанций весьма сомнительного качества, а это позволяет нивелировать падения рейтингов. В интернете все очень четко – существуют независимые счетчики посещаемости, данные которых могут несколько разниться, но в целом чётко отражают тенденции посещаемости портала. Вы четко видите, насколько популярен тот или иной ресурс, и надувать щеки тут бессмысленно – достаточно открыть статистику посещаемости сайта.
Реклама в интернете пока не может сравниться с телевизионной и радийной по охвату аудитории, но это вопрос 2-3 лет. А вот цены на нее уже сейчас заставляют задуматься, насколько целесообразно выкидывать серьезные бюджеты на «эфир» телеканалов и радио. Недаром рынок интернет-рекламы в период кризиса не только ничего не потерял, но и, в отличие от телевидения и радио, смог существенно вырасти. Более того, реклама в сети доступна даже компаниям с небольшим бюджетом.
Для наглядности сравним конкретные цифры:
Возьмем сумму 1000 рублей.
Калининградские радиостанции первой пятерки за эти деньги предложат вам 2-3 выхода 30 секундного ролика в прайм-тайм.
Телевидение – этих денег не хватит вам даже на один выход ночью.
Владельцы интернет-портала за указанную сумму предложат около 20 000 показов вашей рекламы. Вы сами выберете, какая должна быть интенсивность у вашей рекламной компании, и сможете приостановить ее, когда посчитаете нужным. А самое главное, благодаря возможности регулировки количества показов вашей рекламы конкретному человеку, вы сможете любой бюджет использовать эффективно в необходимый вам срок.
Многие, прочитав это сравнение, начнут говорить о, так называемых, «пакетах» (реквизит, реактив, радиоволна и.тд.). Это уродливое явление, с одной стороны, позволило даже с небольшими бюджетами размещать рекламу на телевидении, но, именно эти «пакеты», по сути, заставили рекламодателей забыть о понятии эффективности рекламной компании. Людей заманивали огромным количеством выходов на разных носителях за небольшие деньги. Вот только мало кто задумывается о том, что поток рекламных объявлений идущих вот уже 5 лет под одну и туже музыку если не вызывает рвотный рефлекс у человека, то, как минимум, заставляет его переключить канал. Возникает эффект «рекламной дремоты», когда работает реклама только тогда, когда человек слышит информацию о том, что он искал. О продвижении товаров и услуг можно забыть. Эффективность такой рекламы понижается в сотни раз, а цена на неё ниже только в несколько раз. На вас опять заработали!!! А ваш бизнес не получил нужной поддержки.
Мерилом эффективности рекламы в сети интернет является соотношение количества показов вашей рекламы и количество переходов по ссылке вашего объявления (кликов). Клик – это как раз тот показатель, который не дает вам усомниться в том, что ваша реклама работает. Если посетитель «Кликнул» на вашем рекламном баннере, это значит, что ваше предложение ему, как минимум, интересно. Может ли радио и телевидение предоставить подобные доказательства эффективности рекламы?
Самое главное, что все эти данные вы будете получать в цифрах, графиках и т.д. Вы будете видеть тенденции и вносить изменения, словом, контролировать ситуацию – а это именно то, что необходимо в нынешний период восстановления экономики.
Мнение автора может не совпадать с позицией редакции Калининград.Ru
