Ошибка
  • JUser::_load: Unable to load user with id: 20327

Реклама в интернете – реальная экономия или напрасная трата денег?

07.04.2010 16:47 Публицистика 3089

Наверное, многие из вас слышали об этом и, вполне справедливо считают, что реклама в интернете рассчитана на молодежь. Подобное утверждение было справедливым, пожалуй, в конце 90х. С тех пор интернет прочно вошел в нашу жизнь, и глубина проникновения его в каждый дом увеличивается с геометрической прогрессией. Интернет-пространство крайне слабо подвержено цензуре, и это является своеобразным драйвером доверия к электронным СМИ.

Реклама в интернете не является его единственным двигателем. Развитие сети в основном определяется ее общедоступностью, энтузиазмом, возможностью быть на виду и получать ничем не ограниченные потоки информации. Интернет развивается и без рекламы. Именно это и есть основное преимущество сетевой рекламы над эфирной – ее никогда не будет слишком много, она не будет раздражать, поскольку ресурс, который будет ей перегружен, просто начнет терять популярность. Попробуйте представить себе развитие телеканала без рекламной составляющей – и вы увидете, что это невозможно даже для государственных телеканалов. Перегрузка рекламой эфира на телевидении неминуемо ведет к потере аудитории. Но, к сожалению, в нашей стране замеры рейтингов телеканалов и радиостанций весьма сомнительного качества, а это позволяет нивелировать падения рейтингов. В интернете все очень четко – существуют независимые счетчики посещаемости, данные которых могут несколько разниться, но в целом чётко отражают тенденции посещаемости портала. Вы четко видите, насколько популярен тот или иной ресурс, и надувать щеки тут бессмысленно – достаточно открыть статистику посещаемости сайта.

Реклама в интернете пока не может сравниться с телевизионной и радийной по охвату аудитории, но это вопрос 2-3 лет. А вот цены на нее уже сейчас заставляют задуматься, насколько целесообразно выкидывать серьезные бюджеты на «эфир» телеканалов и радио. Недаром рынок интернет-рекламы в период кризиса не только ничего не потерял, но и, в отличие от телевидения и радио, смог существенно вырасти. Более того, реклама в сети доступна даже компаниям с небольшим бюджетом.

Для наглядности сравним конкретные цифры:

Возьмем сумму 1000 рублей.

Калининградские радиостанции первой пятерки за эти деньги предложат вам 2-3 выхода 30 секундного ролика в прайм-тайм.

Телевидение – этих денег не хватит вам даже на один выход ночью.

Владельцы интернет-портала за указанную сумму предложат около 20 000 показов вашей рекламы. Вы сами выберете, какая должна быть интенсивность у вашей рекламной компании, и сможете приостановить ее, когда посчитаете нужным. А самое главное, благодаря возможности регулировки количества показов вашей рекламы конкретному человеку, вы сможете любой бюджет использовать эффективно в необходимый вам срок.

Многие, прочитав это сравнение, начнут говорить о, так называемых, «пакетах» (реквизит, реактив, радиоволна и.тд.). Это уродливое явление, с одной стороны, позволило даже с небольшими бюджетами размещать рекламу на телевидении, но, именно эти «пакеты», по сути, заставили рекламодателей забыть о понятии эффективности рекламной компании. Людей заманивали огромным количеством выходов на разных носителях за небольшие деньги. Вот только мало кто задумывается о том, что поток рекламных объявлений идущих вот уже 5 лет под одну и туже музыку если не вызывает рвотный рефлекс у человека, то, как минимум, заставляет его переключить канал. Возникает эффект «рекламной дремоты», когда работает реклама только тогда, когда человек слышит информацию о том, что он искал. О продвижении товаров и услуг можно забыть. Эффективность такой рекламы понижается в сотни раз, а цена на неё ниже только в несколько раз. На вас опять заработали!!! А ваш бизнес не получил нужной поддержки.

Мерилом эффективности рекламы в сети интернет является соотношение количества показов вашей рекламы и количество  переходов по ссылке вашего объявления (кликов). Клик – это как раз тот показатель, который не дает вам усомниться в том, что ваша реклама работает. Если посетитель «Кликнул» на вашем рекламном баннере, это значит, что ваше предложение ему, как минимум, интересно. Может ли радио и телевидение предоставить подобные доказательства эффективности рекламы?

Самое главное, что все эти данные вы будете получать в цифрах, графиках  и т.д. Вы будете видеть тенденции и вносить изменения, словом, контролировать ситуацию – а это именно то, что необходимо в нынешний период восстановления экономики.

Мнение автора может не совпадать с позицией редакции Калининград.Ru

Подписывайтесь на Калининград.Ru в соцсетях и мессенджерах! Узнавайте больше о жизни области, читайте только самые важные новости в Viber , получайте ежедневный дайджест главного за сутки в основном канале в Telegram и наслаждайтесь уютной атмосферой и фактами из истории региона — во втором телеграм-канале

Нашли ошибку в тексте? Выделите мышью текст с ошибкой и нажмите [ctrl]+[enter]

Комментарии

Обсуждайте новости Калининграда и области в наших социальных сетях

Архив новостей

« Май 2022 »
Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс
            1
2 3 4 5 6 7 8
9 10 11 12 13 14 15
16 17 18 19 20 21 22
23 24 25 26 27 28 29
30 31          

Видео

© Информационно-аналитический портал Калининграда.
Учредитель ООО «Вымпел Медиа». Главный редактор: Чистякова Л.С.
Электронная почта: news@kgd.ru, телефон + 7 (4012) 507508.
Свидетельство о регистрации СМИ ЭЛ No ФС77- 52832 от 08.02.2013г. Выдано федеральной службой по надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций (Роскомнадзор).
Перепечатка информации возможна только с указанием активной гиперссылки.
Материалы в разделах «PR», «Новости бизнеса» и «Другие новости» публикуются на правах рекламы.

Телефон редакции: (4012) 507-508
Телефон рекламной службы: (4012) 507-307
 
Электронный адрес редакции: news@kgd.ru
Афиша: kaliningradafisha@gmail.com
Рекламный отдел: reklama@kgd.ru

Пользовательское соглашение Политика конфиденциальности

18+
Longus penis basis vitae est!Реклама на Калининград.Ru
Редакция
Обратная связь
Developed by Калининград.Ru