«Нужно готовиться к атакам»: как эксперты оценили бренд региона от Артемия Лебедева (видео)

В понедельник, 15 декабря, на заседании совета по туризму, которое прошло в одном из залов музея «Фридландские ворота», экспертам презентовали бренд Калининградской области.

Как выяснилось, питерская группа компаний «Феномен», которая выиграла соответствующий конкурс и представила целых шесть вариантов, после критики и длительного обсуждения отказалась доделывать работу. В сентябре разработать логотип для региона на безвозмездной основе предложила дизайн-студия Артемия Лебедева. В итоге власти подписали соглашение с москвичами, а с «Феноменом» расторгли контракт. Деньги, которые должен был получить победитель конкурса, по словам министра по туризму Марины Агеевой, вернули в бюджет.

Сами разработчики на встречу во «Фридландских воротах» не явились «в связи с плотным графиком», и логотип собравшимся представила одна из сотрудниц областного Минтуризма. Студия Артемия Лебедева предложила сделать брендом региона две заглавных буквы «КО» и корону из различных символов. В центре короны угадывается дерево, а по краям ― хвосты осётров. В контрформе также читаются два якоря, которые символизируют морской порт в Балтийске. Буквы выполнены в готическом стиле, при этом над «О» обозначено два ромбика, что делает её умлаутом и отсылает к прусскому названию областного центра Kӧnigsberg. Кроме того, ромбики, по задумке авторов, означают янтарь. 

Корону разработчики выбрали как исторический символ, который на протяжении многих веков использовался в геральдике Кёнигсберга. Сегодня он присутствует на гербах Калининграда, Балтийска, Славска, Светлогорска и самой Калининградской области.

«Фирменными цветами логотипа выбраны красный и белый. Такое цветовое решение связывает его с гербом Альтштадта, одним из первых городских поселений у стен Королевского замка. На протяжении многих веков он был на гербах Кёнигсберга. В текущем символе Калининграда он также присутствует», ― пояснила решение дизайнеров представитель Минтуризма Анна Митрофанова.

Однако красный и белый могут быть одним из многих вариантов цветовой гаммы. В качестве альтернативы экспертам презентовали бренд в «янтарной» гамме. По словам министра по туризму Марины Агеевой, логотип можно применять в самых разных цветах для изображения на наружной рекламе, сувенирной продукции, журналах и проспектах.

«Подкупает текстура. Они пробовали практически на все наши издания накладывать этот бренд. Если закреплять определённый знак в определённом цвете... Наверное, так и должно быть. Но нас подкупило то, что можно менять цвет. Мне кажется, это настолько красиво! Играет контур знака, а цвет даёт ассоциацию о том объекте, который ты видишь. Текстура очень поддерживает эмоциональный фон», ― пояснила Марина Агеева.

«Использовать опыт Apple»

В целом присутствующие одобрили идею, но высказали ряд замечаний. В частности, собравшиеся предложили придать логотипу обрамление. Многие также предпочли «янтарную» гамму красному и белому цветам. По мнению председателя Калининградской торгово-промышленной палаты и депутата Облдумы Алексея Зиновьева, чтобы идентифицировать этот «полуготический бренд» с Калининградской областью, понадобится много времени.

«Мне вспомнилась история логотипа Apple: всё-таки он начинался с того, что там было написано Apple computers вначале. И только когда он стал достаточно узнаваем, уже откинули весь антураж и оставили одно яблоко. Так и здесь, может быть, на начальном этапе предусмотреть, чтобы там можно было писать Kaliningrad region или „Калининградская область”, чтобы проще было идентифицировать?» ― предложил народный избранник.

С ним согласился депутат Владимир Рындин. «Мы говорим о Калининградской области, но буква „о-умлаут” говорит уже о Кёнигсберге, он всё время присутствует, это висит над нами. Либо этой буквы вообще здесь не должно быть, либо тогда Калининградская область по-другому должна звучать. А если уж мы где-то подсознательно подразумеваем Кёнигсберг, то нужно готовиться к определённым атакам», ― аргументировал парламентарий.

По мнению Рындина, авторам следует глубже поработать и над символами, заложенными в корону.

«Осётры водились когда-то в древней Восточной Пруссии. На сегодняшний день их просто нет. Выращивают — это другой разговор, а здесь речь идёт о природной символике. У кёнигсбергцев были деревья, которые были характерны для Восточной Пруссии, а здесь просто абстрактное дерево. Возможно, просто подумать, чтобы именно вот эта символика продолжалась», ― заметил депутат.

«С дизайнерской точки зрения здесь всё безупречно. Очень много истории, но нет настоящего и нет будущего, а они очень интересуют наших туристов», ― добавила председатель ассоциации предприятий туристической индустрии региона Тамара Торопова.

Директор музея «Фридландские ворота» Марина Ядова недостатков в предложенном варианте логотипа не увидела. «Знак очень удачный. Мне кажется, это знак, который будет везде узнаваемым. Он вполне законченный. Варианты цветовой гаммы дают нам представление об использовании этого бренда на различной продукции», ― отметила Ядова.

С 15 декабря логотип, предложенный дизайн-студией Артемия Лебедева, будет размещён для общественного обсуждения на официальных сайтах министерства туризма Калининградской области и информационного центра туризма. Все замечания и предложения, которые можно вносить в течение месяца, власти обещают в письменном виде передать авторам для доработки бренда.

Фото: artlebedev.ru