«Не бренд, а бред»: какими словами будут привлекать туристов в Калининградскую область

В четверг, 19 июня, экспертам и журналистам представили варианты нового бренда Калининградской области, который по заказу местного правительства подготовила питерская компания «Феномен».

В течение трёх недель сотрудники фирмы опросили 56 туристов, большинство из которых посещали регион. По словам руководителя компании Сергея Мешавкина, с респондентами проводились развёрнутые интервью, чтобы определить их восприятие Калининградской области.

Согласно данным, полученным «Феноменом», больше всего туристов привлекает история и архитектура (30%), близость к Европе (22%) и море (15%). Также респонденты указывали Куршскую косу, янтарь и другие достопримечательности. Среди плюсов региона были названы компактность расположения туристических объектов, большое количество ресторанов, качество обслуживания и озеленение улиц. К минусам туристы отнесли запущенность исторических памятников, недостаточное количество информации для путешественников, цены в гостиницах и неразвитую инфраструктуру малых городов.

Туристов также спросили, что их отпугивает от посещения Калининградской области. В первую очередь была названа высокая стоимость билетов, затем — погода и визовый режим. Интересен тот факт, что около 5% опрошенных указали в этой графе напряжённую политическую ситуацию.

В целом результаты проведённой работы не особо удивляют коренных жителей региона, поэтому необходимость бюджетных трат на эти цели выглядит весьма сомнительно. Пожалуй, самым интересным был тот факт, что подавляющее большинство респондентов не смогло назвать ни одного конкретного блюда местной кухни. Больше половины опрошенных заявили, что такого не существует вовсе, некоторые называли рыбу, и лишь несколько человек отметило кёнигсбергские клопсы и литовский борщ.

Так или иначе, на основании этих данных «Феномен» разработал шесть вариантов бренда Калининградской области.

Трактовка бренда: Буква «К» в готическом стиле, уникальном для немецкой культуры. Подчёркивает уникальность истории Калининградской области. Красный цвет — цвет красного кирпича — строительного материала подавляющего памятников истории эпохи Пруссии.

Объяснение слогана: Знак синхронизирован с брендом, что усиливает эмоциональную нагрузку на визуализацию бренда.

Трактовка бренда: Стилизация башни крепостной стены с использованием нескольких цветов: зелёный (озеленённость региона), красный (цвет кирпича памятников истории), жёлтый (цвет песка, Куршской косы) и синий (цвет моря).

Объяснение слогана: Усиление визуализации, подчёркивающее наличие в регионе двух уникальных систем объектов — многочисленных памятников истории и природного «чуда» — Куршской косы.

Трактовка бренда: Стилизация башни крепостной стены с использованием нескольких цветов: красный (цвет кирпича памятников истории), жёлтый (цвет песка, Куршской косы) и синий (цвет моря).

Объяснение слогана: Усиление визуализации исторического наследия с помощью игры слов, подчёркивающей неординарность посещения Калининградской области.

Трактовка бренда: Игра на созвучии (в англоязычном варианте) слов Пруссия (Prussia) и Россия (Russia). Стилизация башни крепостной стены в букве «i». Используются несколько цветов: чёрный (цвет флага Восточной Пруссии), жёлтый (цвет песка, Куршская коса) и синий (цвет моря).

Объяснение слогана: усиление визуализации, подчёркивающее близость и доступность региона, бывшей территории Восточной Пруссии.

Трактовка бренда: Стилизация башни крепостной стены с использованием нескольких цветов: красный (цвет кирпича памятников истории), жёлтый (цвет песка, Куршской косы), синий (цвет моря), чёрный (цвет флага Восточной Пруссии) и зелёный (озеленённость региона).

Объяснение слогана: Усиление визуализации исторического наследия уникальным статусом территории — Прусское королевство.

Трактовка бренда: Стилизация арки (ворот) крепостной стены с использованием нескольких цветов: красный (цвет кирпича памятников истории), жёлтый (цвет песка, Куршской косы) и синий (цвет моря).

Объяснение слогана: Усиление визуализации открытой арки, подчёркивающее устойчивое выражение (фразеологизм) — окно в Европу. Слоган адресован двум потребительским группами — участникам внутреннего туризма и туриста из-за рубежа.

Представленные картинки, как и сам способ сбора и обработки информации, вызвали недовольство специалистов, собравшихся в региональном правительстве. Так, калининградский разработчик брендов и логотипов Александр Пронин долго не мог подобрать «приличного» слова, чтобы охарактеризовать работу питерских коллег, в итоге применив термин «борода». По его словам, позднее он представит все претензии в письменном виде и более аргументировано, но «тут даже работать не с чем и нечего исправлять».

Похожего мнению придерживались и другие участники совещания. Разработчику представят все замечания, которые он должен будет устранить в течение 15 дней. Стоит отметить, что сумма контракта составляет 174 тысячи рублей. По итогам аукциона она была снижена более чем 70%.