«Приходится „ванговать”»: как туристическая сфера Калининградской области переживает сложное лето-2026

Стоимость авиабилетов нестабильна, глубина бронирования сокращается, а гости экономят на еде. Вопреки прогнозам о росте турпотока, отрасль столкнулась со стагнацией — у одних участников рынка падение достигает 30%, у других фиксируются лишь точечные всплески спроса. Корреспондент Калининград. Ru пообщался с отельерами, турагентами и гидами, чтобы выяснить, как складывается сезон‑2026 в регионе и с какими вызовами сталкивается бизнес.

Отрицательная динамика

Большинство опрошенных представителей отрасли не заметили увеличения количества туристов. Менеджер агентства «Флай-тур» Анастасия Зальцберг отмечает, что поток гостей остался примерно на уровне 2025 года. «Турпоток по сравнению с прошлым годом остался примерно таким же. Есть туристы, которые отменили свои поездки из-за ряда причин, но при этом были новые туристы, поменявшие своё направление в моменте. Увеличение турпотока по факту будет зависеть от полётной программы и стоимости авиабилетов, и, исходя из того, что стоимость билетов выросла, увеличение возможно, но оно будет небольшим», — считает эксперт.

По наблюдениям частного гида Оксаны Соболевой, в 2026 году поток туристов снизился примерно на 5%. Среди причин — «транспортные барьеры, загруженность рейсов и удорожание отдыха». «Падение не является критическим, но оно заметно отражается на плотности маршрутов. В основном спад связан с внешними экономическими и логистическими факторами, а не с падением интереса к нашему региону как таковому. Туристы по-прежнему хотят путешествовать, но их возможности и сроки пребывания претерпели изменения», — пояснила Оксана Соболева.

Изменения динамики до конца высокого туристического сезона эксперт не прогнозирует. «К сожалению, мы не видим предпосылок для роста турпотока вплоть до окончания текущего летнего сезона. Скорее всего, мы будем наблюдать стагнацию или даже незначительное дальнейшее снижение. Обычно в июле-августе мы ожидаем пика, но в этом году глубина бронирований сократилась, и люди принимают решения спонтанно, что не даёт нам повода для оптимистичных прогнозов относительно внезапного увеличения числа гостей», — рассказала она.

Глава представительства Федерации рестораторов и отельеров Вера Ярмолюк настроена более оптимистично. «Не хочется становиться абсолютным скептиком. Я считаю, что предпосылки для увеличения туристического потока в этом сезоне могут быть связаны с 80-летием нашей области и с комфортной погодой, если в дальнейшем прогноз останется неизменным. Потому что сейчас глубина бронирования становится не очень большой — люди просто смотрят, если погода хорошая, цена на билеты низкая, то берут и летят в моменте. Очень многие туристы не планируют свои поездки на дальний срок», — прокомментировала Ярмолюк.

Именно цена на билеты является одним из ключевых сдерживающих факторов, уверен глава Ассоциации отельеров и рестораторов Зеленоградского округа Сергей Куренков. Туристам всё так же трудно «выгадать», когда выгоднее всего приобретать билеты. Покупка задолго до путешествия может обойтись дороже, чем за несколько дней. Но бывают и противоположные ситуации. «Необходимо сделать билеты по „плоскому” тарифу, чтобы никто голову не ломал. Гость понимает, что, покупая билет за 20 тысяч, он потом не увидит его за три тысячи и не будет испытывать шок и недоумение от того, что его, по большому счёту, обманули», — говорит он.

Глубина бронирования существенно влияет на планы туристического бизнеса. Как шутит Куренков, приходится «ванговать», делать предположения и экономический анализ, чтобы грамотно распределить бюджет. «Конечно, это очень сложно, потому что бюджет доходов и расходов вообще непонятно, как составлять. Все бюджетные планирования, которые были заложены на 2026 год, давно уже полетели в тартарары. А заработную плату персоналу никто не отменял, плюс налоговая нагрузка возрастает. Поэтому на сегодняшний день отельерам очень сложно», — подчеркнул глава Ассоциации отельеров и рестораторов.

Экономят на отелях и еде

Сегодня туристы меняют подходы к планированию поездок, распределению бюджета и выбору районов для отдыха. «Да, многие стали экономить, так как всё стало дороже. Также из-за стоимости аренды, стоимости суток в отеле люди сокращают количество дней отдыха», — поделилась менеджер агентства «Флай-тур» Анастасия Зальцберг.

По данным властей, туристы всё чаще стали отказываться от размещения в гостиницах, предпочитая квартиры и апартаменты с кухнями. Такой подход позволяет экономить не только на проживании, но и на питании. «На сегодняшний день рестораны фиксируют падение числа посетителей где-то на 30% по отношению к прошлому году», — подсчитала глава представительства Федерации рестораторов и отельеров Вера Ярмолюк.

В более высоком ценовом сегменте фиксируется снижение примерно на 20%. «В наших заведениях снижение составило около 20%. Это касается как ресторанов, так и отелей. Мы обсуждали данную ситуацию на круглом столе с министром по культуре и туризму Калининградской области Андреем Ермаком и коллегами — это общая тенденция, с которой сегодня сталкивается бизнес. С началом туристического сезона ситуация постепенно стабилизировалась. Конечно, многое зависит от погоды, календаря праздничных дней и общего настроения гостей», — рассказала владелица ресторана высокой кухни «Дольче Вита», парк-отеля «Усадьба» и бутик-отеля «Чайковский» Марина Агеева.

Она также обратила внимание на снижение покупательской способности гостей. Сокращение составило около 10%. «Это отражается прежде всего на структуре заказов: например, туристы стали реже брать алкоголь в ресторанах. Современный турист стал гораздо более осознанным и требовательным. Люди заранее планируют поездки, внимательно сравнивают предложения и выбирают не только по цене, но и по тем впечатлениям, которые смогут получить», — отметила Агеева.

Восток для местных

Туристы пока не сильно ориентируются на восток региона, это направление больше востребовано у местных жителей. Однако развитие инфраструктуры в малых городах может стать стимулом для роста потока путешественников. Как отметил Сергей Куренков, более 60% туристов приезжают в регион не первый раз. Поэтому для них были бы особенно актуальны новые маршруты. «Восток области с его активностями, замками, его архитектурной составляющей тоже должен дать определённый толчок для развития туризма», — уверен он. 

Похожей точки зрения придерживается и Марина Агеева. «Мы убеждены, что долгосрочное развитие Калининградской области невозможно строить только вокруг моря и пляжного отдыха. Это то, что могут предложить и другие регионы. Нам же интереснее играть вдолгую — создавать точки притяжения, которые невозможно повторить в другом месте. Мы последовательно участвуем в восстановлении объектов культурного наследия, развиваем проекты „Усадьба”, „Чайковский”, работаем над будущим проекта „Форт №3”. А также создаём гастрономические концепции, такие как сет „Вкусы Балтики” в ресторане высокой кухни „Дольче Вита”, через который рассказываем историю Калининградской области. Наша задача — чтобы гости увозили из Калининграда не только фотографии моря, но и историю, которую им захочется рассказать своим друзьям. Именно такие впечатления становятся лучшей причиной вернуться в регион снова», — считает Агеева.

При этом она пока не видит объективных причин для увеличения туристического потока в Калининградскую область. «Туристический рынок чувствителен к любым внешним изменениям. На него влияют логистика, стоимость авиабилетов, а также общая политическая и экономическая ситуация. Всё это напрямую отражается на решении людей о поездке. Дополнительное влияние оказывает и информационный фон», — пояснила эксперт.

Факторы роста

Глава Ассоциации отельеров и рестораторов Зеленоградского округа Сергей Куренков назвал несколько способов для увеличения туристического потока в будущем. Среди них — улучшение ситуации в логистике, снижение цен на авиабилеты, реконструкция аэропорта и развитие инфраструктуры. 

«Один из главных факторов — это решение кадровых вопросов [в туристической отрасли]. Либо мы будем завозить мигрантов, к чему уже есть предпосылки, либо это будут временные или постоянные рабочие из моногородов. И, конечно же, на сегодняшний день влияние оказывает нагнетание враждебного шума со стороны недружественных государств, которые граничат с нами. Поэтому весь этот комплекс факторов нужно учитывать для того, чтобы понимать, приедут к нам больше гостей или не приедут», — объясняет Куренков.

Вера Ярмолюк также подчеркнула, что в регионе продолжают открывать новые объекты показа, приводят в порядок заброшенные здания, строят новые курортные места, развивают санаторный отдых. «Регион представляется на всероссийских и международных выставках, всегда в красивых павильонах с нашим солнечным, янтарным гостеприимством. Несмотря на все сложности нынешнего времени, наш регион остается достаточно привлекательным для изучения и для пребывания туристов», — заключила она.

Автор: Вероника Туманова