«Продукты и мебель на миллиарды»: что калининградцы покупали онлайн в 2025 году

В 2025 году темпы роста онлайн-торговли в Калининградской области почти в два раза превысили общероссийский показатель. Жители региона потратили 75,3 млрд рублей, из которых 25,5 млрд пришлось на продукты, товары для дома и мебель. По итогам года Калининград впервые попал «на тепловую карту интернет-торговли», отмечают в профильной ассоциации. Рассказываем, как развивается электронная коммерция в регионе и что покупают онлайн. 

В 2025 году объёмы онлайн-торговли в Калининградской области прибавили 48,5%. В целом по стране рост составил 28%, подсчитали в Ассоциации компаний интернет-торговли (АКИТ). Организация работает с 2012 года и объединяет крупнейших представителей розничной торговли в интернете. 

Эксперты отмечают, что динамика темпов роста интернет-торговли в регионе существенно превышает общероссийские показатели. Наряду с Калининградской областью этот рынок увеличился примерно на 50% в Севастополе, Ненецком автономном округе, Курской области и Еврейском автономном округе. Лидируют в рейтинге Чечня и Ингушетия (рост за год — более 100%), а также Дагестан и Крым (рост — более 90%). 

При этом в АКИТ фиксируют и увеличение доли онлайн-торговли в общем объёме розничных продаж в Калининградской области. На этот сегмент пришлось 19,2% от всех покупок (в среднем по стране — 18,8%), сообщили корреспонденту Калининград.Ru в пресс-службе организации. Годом ранее показатель составлял 14,9%.

Больше всего калининградцы потратили в интернете в 2025 году на продукты питания — почти 13 млрд рублей. Это 17,2% от всего объёма онлайн-рынка (в целом по стране доставка продовольствия из магазинов и готовой еды тоже оказалась самой популярной). В первую пятёрку категорий по сумме продаж в регионе также вошли товары для дома и мебель (16,6% от всего объёма онлайн-рынка), электроника и бытовая техника (15,7%), одежда и обувь (11%), автозапчасти и автоаксессуары (6,5%).

«В общей структуре онлайн-торговли региона заметны также доли продаж цифровых товаров — 5,6%, инструментов — 5,4%, товаров для красоты и здоровья — 4,3%, товаров для детей — 3,7%, спорттоваров — 2,7%, аптек — 2,3%. К слову, Калининград — практически единственный регион в стране, где доставка лекарств занимает такую высокую долю. В большинстве регионов она составляет от 1,3% до 1,6%», — сообщили в АКИТ. 

Самую большую динамику роста среди всех категорий в интернете показали инструменты и продукты питания. Объёмы продаж по ним увеличились в регионе на 93% и 74% соответственно. На 60% выросли онлайн-продажи у аптек. Около 50% и более прибавили автозапчасти и автоаксессуары, цифровые товары, одежда и обувь, зоомагазинам. На 40%-45% выросли товары для дома, электроника и бытовая техника.

В топ регионов по объёмам продаж Калининградская область не вошла. В первой десятке субъектов по этому показателю остаются Москва, Московская область, Санкт-Петербург, Краснодарский край, Свердловская, Ростовская, Самарская области, Татарстан, Нижегородская область и Красноярский край. При этом доля столицы по итогам 2025 года уменьшилась за год с 17,3% до 16,5%. 

Как отмечает президент Ассоциации компаний интернет-торговли Артём Соколов, регионы набирают обороты в интернет-торговле. «Не так давно в первую пятёрку по объёму e-coma ворвался Краснодарский край, субъекты Кавказа и Дальнего Востока бьют рекорды роста, впервые на тепловой карте интернет-торговли обозначен Калининград, где темпы роста в два раза превышают общероссийские, а самый высокий уровень проникновения e-coma оказался на Чукотке — там треть от всех покупок совершается в интернете», — говорит глава АКИТ. 

Рост оборотов в Калининградской области фиксируют в том числе крупнейшие маркетплейсы. В Ozon сообщали, что в первом полугодии 2025 года количество заказов в регионе увеличилось в 2,1 раза. В Wildberries заявляли о росте оборота в январе — июле на 41%. В пресс-службе площадки отмечают в том числе рост спроса на продукты питания. Чаще всего калининградцы заказывают онлайн конфеты (за год оборот удвоился), зерновой кофе (+132%), сухофрукты (+90%), подарочные наборы продуктов (+79%), орехи (+70%) и чай (+48%). 

Рост популярности продуктов в сегменте онлайн-торговли в России наблюдается с 2020 года. По данным АКИТ, с этого времени рынок вырос в стране в 150 раз: с 283 млрд рублей до 2,2 трлн. При увеличении объёмов продаж фиксируется снижение среднего чека. Это значит, что россияне приобретают онлайн меньшее число продуктов за раз, но делают это значительно чаще, поясняют в ассоциации. «Сегодняшняя динамика числа заказов и количества россиян, „распробовавших” удобство быстрой доставки, позволяет сделать вывод, что и в ближайшие годы продуктовая категория останется одним из самых динамично развивающихся сегментов онлайн-рынка», — прогнозируют в АКИТ. 

О том, как в Калининградской области растёт спрос на доставку продуктов, читайте в нашем материале «В булочную не ездят».