«Такого больше нигде нет»: в Калининграде прошёл Международный фестиваль креативной рекламы недвижимости

Во вторник, 28 ноября, в кинотеатре «Заря» прошёл Международный фестиваль креативной рекламы недвижимости REFEST-2017. Калининград стал первым городом в рамках тура по регионам России.

В фойе кинотеатра «Заря» многолюдно. Но если прислушаться, то люди говорят совсем не о новинках кино. Здесь обмениваются визитками, делятся последними новостями жилищного бизнеса и обсуждают грядущие проекты. «Ну что же вы, угощайтесь», — но некоторые гости так увлечены беседой, что не могут оторваться от неё даже ради бокала шампанского. Организаторы Международного фестиваля креативной рекламы недвижимости прекрасно знали, что этот вечер станет не только развлекательным, но и крайне продуктивным, так что заранее предусмотрели небольшое окошко перед началом основной программы.

Впервые фестиваль прошёл ещё в октябре в рамках Всероссийского жилищного конгресса в Санкт-Петербурге. Это крупнейшее событие в сфере недвижимости: 2500 ведущих специалистов и руководителей компаний со всей России, 500 спикеров и 400 мероприятий за шесть дней. Но автор и организатор конгресса Владимир Николаев всегда стремился «создавать не только собственно деловые программы, но и определённые культурные традиции в профессии». Так и появилась идея собрать вместе лучшую узкоспециализированную рекламу.

После оглушительного успеха в Санкт-Петербурге Владимир Николаев и его партнёр Инна Гаврилова предложили сделать целый тур по городам России. И его поддержал руководитель компании «Клипер Недвижимость» Олег Перевалов — он сразу же вызвался помочь организовать фестиваль в Калининграде. «Для меня важно, чтобы о риелторах говорили хорошо, чтобы их ценили и уважали. Такие мероприятия поднимают уверенность у специалистов, что они делают хорошее дело, и они видят, что есть к чему стремиться», — объясняет Перевалов.

И вот ведущая фестиваля Светлана Клемятова торжественно приглашает гостей в зал. Вместо билетиков они кидают в стеклянную вазу свои визитки — и пока даже не знают для чего. Большой зал «Зари» застывает в предвкушении. «Есть разные мероприятия: Каннские львы, Ночь пожирателей рекламы. Но они общего формата и не заточены ни под какой рынок», — рассказывает со сцены Владимир Николаев. «И я подумал, что неплохо уже сделать наше мероприятие касательно рекламы именно недвижимости. И знаете, попал в точку, угадал. Такого фестиваля больше нигде нет. Нас поддержали и Америка, и Канада, и Франция, и Испания, и Беларусь, и Украина, и Латвия, и Эстония», — перечисляет он, пока в зале у кого-то приподнимаются брови от удивления.

Это Youtube видео не может быть загружено.

Генеральным партнёром мероприятия выступила компания «АвангардИнвестПроект». Её гендиректору, Александру Ярошенко, вручили «Афоризмы жилищной мудрости». Это ещё один проект команды Николаева — для каждого сборника депутаты, руководители компаний и другие специалисты делятся своими мыслями обо всём, что связано с недвижимостью. «Огромное спасибо! И мне очень приятно, что именно Калининград дал старт туру по регионам. И я искренне хочу пожелать, чтобы этот проект только двигался вперёд и получал только самые высокие оценки», — делится Ярошенко.

Перед показом Владимир Николаев проводит подробный инструктаж. Зрителям раздали брошюрки, в которых собрана информация обо всей рекламе — а это 150 видеороликов, баннеров и аудиосообщений! Победители в номинациях выделены синим цветом. Кстати, работа над фестивалем шла полгода. За это время 70% конкурсантов были отсеяны. Затем строгое жюри (а это команда Андрея Звягинцева и зарубежные специалисты) выбрало лучших, и уже зрители в Санкт-Петербурге определили победителя гран-при. А теперь и калининградцы проверят, насколько совпадают их вкусы с жителями Северной столицы.

В первом блоке представляют наружную рекламу. В зале то и дело виднеются вспышки от фотоаппаратов в телефоне, кто-то перешёптывается, нередко смеются. «Ой, здорово придумали», — улыбаются две девушки и что-то помечают в программках. Все с увлечением следят за приключениями пирата, который выбирает жильё, аплодируют неожиданному полёту клиентов над стройкой и плачут от смеха при виде переделки «Маппет-шоу» под тяжёлые будни риелтора из внеконкурсной программы. И, конечно же, никого не оставляет равнодушным дерзкий рыжий котик, который даёт вредные советы перефразированными стихами Бродского. И без подсказок ясно, что именно он забрал гран-при.

Завершает программу отдельный блок калининградской рекламы. Видеоролик о проекте «Цветной бульвар» тоже срывает аплодисменты. Застройщик этого комплекса — генеральный партнёр мероприятия «АванградИнвестПроект». Его директор Александр Ярошенко признаётся, что «сегодняшний просмотр очень понравился и тронул». Московский партнёр проекта Раиль Галямов, глава crm-системы «Квартус», призывает собравшихся быть «технологичными и активными». «Желаю активных движений, активного продвижения и активного развития», — мотивирует он зал.

«Мы все снимаем ролики. Надеемся, что они будут более юморные и креативные, и наша реклама попадёт в фестиваль следующего года и займёт одно из призовых мест», — отмечает гендиректор «НМарект.ПРО» Татьяна Таранцова. Компания, также как и «Модуль-Стройград», стала спонсором REFEST-2017.

Завершает выступление организатор вечера и руководитель «Клипер Недвижимость» Олег Перевалов. Он объявляет, что компании исполнилось 25 лет, так что в честь этого всех приглашают на фуршет с шикарным тортом в форме настоящего дома. Олег Перевалов всегда выступал за позицию «коллеги, а не конкуренты», поэтому и принял решение устроить торжество для всех участников калининградского рынка недвижимости.

Но на этом приятные сюрпризы не заканчиваются. Как оказалось, гости не просто так кидали свои визитки в вазу. Среди всех участников тут же на сцене случайным образом выбрали трёх счастливчиков, которые получили по книге афоризмов в подарок. И ещё трое выиграли сертификат на участие во Всероссийском жилищном конгрессе в Сочи, который состоится в апреле следующего года.

«Я думаю, фестиваль добавит ценности жилищному бизнесу. Люди научатся красиво думать, и это будет, наверное, сказываться и на качестве проектов в итоге», — делится Владимир Николаев. «Оскар начинался с двадцати восьми работ, а мы стартовали со ста пятидесяти. Я считаю, это неплохо», — добавляет он и смеётся.

Тур продолжится в Новосибирске, Сочи, Санкт-Петербурге и в других городах. Организаторы уверяют, что фестиваль станет ежегодным. И на вопрос, сможет ли наш регион в следующий раз побороться за призовые места, уверенно отвечают: «Калининград? Да кто же в этом сомневается?»