Туризм как бизнес-проект

Если честно, чего-то подобного я и ждал, ибо идеи есть, как не быть, но стать гласом вопиющего в административной  пустыне как-то не хочется: некоторые мысли по поводу туризма определенная часть нашего регионального руководства не слышит принципиально, как громко  их ни высказывай. А теперь все демократично: это не бред городского сумасшедшего, а ответ журналиста на требования читателя, то есть, по большому счету, народа — и кто против этого возразит?

Туристы — птицы вольные

Итак, снова о туризме. Зачем вообще половина Европы в период отпусков снимается с насиженного места и едет куда-то за тридевять земель? И соответственно: что у нас, на калининградщине, есть такого, ради чего к нам  поедут избалованные сервисом и экзотикой любители путешествий? Давайте разбираться — медленно и методично.

1. О курортном отдыхе мы уже говорили. На любителя у нас курорт, чего уж там говорить. Сейчас, когда, скажем, для москвича разница во времени между полетом на теплые моря Египта и Турции (где все отлажено и включено) и поездкой на холодную, дождливую Балтику (где еще самое элементарное строить и строить) — всего-навсего пара часов, шансы у нас не очень велики. Иное дело — отдых речной и озерный: природа даровала нам сотни речек и пресноводных водоемов, которые могли бы стать основой целой курортной системы. В свое время в Германии бешеной популярностью пользовался специальный туристический маршрут, проложенный по Пруссии из Мемеля (нынешняя Клайпеда) до Данцига — люди плыли на специальном пароходике по цепи лесных рек, озер и каналов. И на каждой остановке туристов ждали охота, рыбалка, уютные домики лесников и таверны с экзотическими походно-полевыми блюдами, тишина, покой, шум деревьев и запах полевых цветов…

Но о таком развитии туризма вопрос у нас даже не ставится, поскольку он требует системного, то есть государственного подхода, а оно кому-нибудь надо? Куда быстрее, проще и доходнее за счет инвестора воздвигнуть на морском берегу пару башен и закупить партию непромокаемых теплых пледов для желающих полюбоваться пейзажем с балкона! Хотите — верьте, хотите — нет, но построить настоящую курортно-туристическую индустрию, в полную силу функционирующую максимум три месяца в году, невозможно. Это идея могла родиться только у людей, догматично исходящих из того, что раз море — значит, курорт, и  ни при чем здесь привязка к местности и климату! Интересно, а те, кто живет на берегах Баренцева моря или моря Лаптевых, тоже так думают?

2. Впрочем, далеко не все выбирают отдых курортный — на первом месте среди европейских туристических предпочтений находятся туры культурно-исторические: памятники архитектуры, музеи, картинные галереи, памятные места. Откровенно говоря, здесь нам тоже не повезло. Война катком прошлась по региону, уничтожив большую часть и без того немного, что здесь было в смысле архитектуры. Мы как-то забываем, что Восточная Пруссия начиналась как суровый край острия Drang nach Osten, где все, в том числе и архитектура, подчинялось прагматике войны, а продолжалась как чисто купеческая территория, где все строилось опять-таки прагматично, исходя из потребности купить и продать. Зачем купцу башенки и лепнина на складских помещениях?

Реально в Калининграде мы имеем хорошо если пару десятков исторических зданий (каких в Европе — сотни в каждом городе), которые могут хоть кого-то заинтересовать. И то при условии, что из них выселят конторы и придумают каждому дому легенду, привлекающую туристов, соскучившихся в своих офисах по всему интересному и необычному. До сих пор помню, каким детским восторгом горели глаза моего московского знакомого, солидного, немолодого и весьма секретного ученого, когда я потащил его в загаженные и мокрые подземелья бастиона «Грольман» (часть Литовского вала). Предвкушение тайны и ожидание чуда — это, может быть, последнее, что умирает в человеке…

Разумеется, превратить загадки и мифы этой земли в этакий исторический Диснейленд для взрослых вполне возможно, но тогда созданием  туристической концепции развития региона должны заниматься историки и поэты, а не купцы от туризма, озабоченные только тем, как бы вложить поменьше, а получить побольше. Подобная разработка (концепция) у нас действительно существует — и это удивительный документ! Его авторы, питерские ученые, подробно и тщательно расписывают, как развлекать и кормить толпы туристов, оказавшихся на калининградщине, но им даже в голову не приходится задуматься, а чего ради эти толпы сюда ринутся? Поесть и поиграть в боулинг?

Это вовсе не преувеличение: согласно упомянутой концепции, 98 процентов средств должно направляться на «поесть» и «поспать» и менее 2 — на развитие памятников истории и культуры (вкупе с музеями). Трудно упрекать питерцев: у них чудеса архитектуры остались  от предков и существуют как данность — где им представить, что Эрмитажей и Петергофов, так привлекающих туристов, может просто не быть? Они всегда были и есть…  Невозможно отделаться от мысли, что именно по этой концепции  наше правительство и действует.

3. И особо — о культуре. Человечество знает немало способов привлечь любопытствующих с ее помощью: фестивали, карнавалы,  выставки картин, различные конкурсы…Есть где развернуться! При одном, впрочем, «но»: если это будет именно система — и система государственная. Парадоксальная ситуация: люди, жители региона, это прекрасно понимают, а власть — нет. Она словно говорит всем нам: «Вы давайте — старайтесь, организовывайте, оплачивайте, из кожи вон лезьте — ваше дело. Но если какая прибыль появится, то я тогда приду — и мы все поделим как получится!» И смотрит при этом так пристально, что уже понятно, в чью именно пользу выйдет дележ.

Давайте все-таки отдадим себе отчет, что культура — сродни спорту высоких достижений: чтобы наверху вырос один олимпийский чемпион, внизу должно быть массовое полупрофессиональное спортивное движение. Великий музыкант не появится, если в обществе нет системы массового (причем — с самого детства) обучения музыкальной культуре, великий поэт не возникнет, если детей учить читать не по книгам, а по интернету, и так далее, и тому подобное.

Грех жаловаться: мы живем в очень культурном уголке России, и наши фестивали и конкурсы — тому доказательство. Но если мы действительно хотим, чтобы наши кинофорумы, например, были не хуже каннских, то их нельзя проводить только на те средства, что энтузиасты собирают с мира по нитке. Это — дело государственное: пригласите лучших актеров и режиссеров мира, обеспечьте всем необходимым представителей ведущих мировых изданий, бросьте всю мощь нашей пропаганды на освещение происходящего — а уже потом обирайте толпы любителей, съезжающихся со всех пределов Ойкумены.

Ключевая мысль — энтузиасты способны на все, кроме одного: им не под силу создать индустрию, систему, требующую взаимодействия всех звеньев государственного и муниципального механизма. Индустрия — дело государственное. Пока же наша культура с трудом способна прокормить сама себя (если способна) и держится только на плечах энтузиастов, таких, как Марчелли, Одинцов, Слободян, Сивкова, Фельдман и еще многие другие, выживающие не благодаря, а, скорее, вопреки государственной поддержке. Когда-нибудь жители региона скинутся и отольют этим людям медали «За оборону культуры», но хотелось бы, чтобы не посмертно (у нас любят, когда посмертно!)

А власть, которая потом, торжественно и от своего имени, будет эти медали вручать, пока только пытается урвать копеечку от и без того нищей культуры: то оркестры ликвидирует, то зарплату учителям музыкального колледжа снижает, то мастерские у художников отбирает, то на здания детских школ искусств покушается… Вот потому я и говорю: «купцы от туризма». Купец — он по определению живет в мире, выстроенном по принципу «товар-деньги-товар», а где, кто и как этот товар делает, ему не интересно, его дело — продать.

Грустная, согласитесь, картина, но не безнадежная! Ибо есть еще один, очень популярный в мире вид туризма, в который мы могли бы не только включиться, но и занять весьма видное место.

Впрочем, это тема для особого и серьезного разговора.