О том, как и почему не примечают слона

Подсчитали — прослезились

А что, самое время подводить итоги и делать выводы: смена эпох, так сказать. Помнится, предыдущий губернатор приехал сюда с твердым убеждением, что одно из магистральных направлений развития региона — это туризм, и уехал с ним же. А теперь и новый не сомневается: туристами богатство региона прирастать будет. Вот только как и когда?

Ибо пока что с приростом у нас не очень — наоборот, чистая убыль. Если откровенно, то количество туристов упало на треть. И это, по мнению госпожи Тороповой, естественно: низкий курс евро, высокие тарифы на перевозки, бюрократические препоны для туристов при пересечении границы и уже в регионе. Подумать только, сколько всего свалилось на голову наших туроператоров в нынешнем году…

Как, не в нынешнем? Уже и раньше все это было? А почему же поток туристов так обмелел, невзирая на титанические усилия и деятелей турбизнеса, и администрации? Кризис-то вроде кончился?

Впрочем, не будем о грустном, давайте лучше о хорошем… Тем более что нашим туролигархам есть чем похвастаться — и Торопова это с удовольствием делает (цитирую): «В регионе появляются гостиницы мирового класса. “Рэддисон”, например. Уровень обслуживания там очень высок. Также на достаточно высоком уровне работают гостиницы “Калининград”, “Москва”, недавно построенный “Кайзерхоф”. При этом я считаю, что в регионе семимильными шагами развивается ресторанный бизнес. Он становится интересным, разноформатным. Наряду с фаст-фудом есть рестораны эконом-класса и класса люкс»

Ну, молодцы, что тут скажешь… А вот туристам какого еще надо?.. Ешь — не хочу, спи — не хочу, а они нос воротят! Почему европейцев не привлекает такая славная перспектива: съездить в Россию поесть и поспать? У нас теперь даже гамбургеры имеются — где они в своих странах такое увидят? Зажрались, европеоиды, им, видимо, еще чего-нибудь хочется.

Хочется? Пожалуйста (снова цитирую Торопову): «У нас уже проводятся мероприятия высокого уровня. Например, “Балтийские сезоны”. Также достаточно интересными являются Международный конкурс органистов имени Таривердиева, “Дон Ченто Джаз”. Но пока приезжают организаторы праздника, а могли бы приезжать туристы. Я думаю, в будущем так и будет. В этом году приезжал Венский симфонический оркестр. 65 человек — это сам оркестр, а еще тысяча —- это сопровождающие его фанаты»

Ну вот, видите: три недели в году туристам уже есть чем заняться! А остальные 49? Сказано же: гостиницы, рестораны… Да, еще музеи есть, тоже три — если постараться, то посещение их можно дня на два растянуть.

Впрочем, не все так плохо: стараниями местных властей самым мощным туроператором у нас становится РПЦ, активно подгребающая под себя памятники культуры и истории. Если ей удастся наладить православный туризм, сделать калининградщину местом ежегодного паломничества каждого истинно православного (совершают же мусульмане свой хадж), то дело пойдет! Правда, нет у нас ни одного православного святого, на земле калининградской воссиявшего, но можно качество количеством перебить: канонизировать членов правительства и депутатов облдумы в качестве св. угодников — вот вам крест, они это заслужили!

Где лицо у товара

Однако если серьезно, то все очевидно: туристы мотаются из страны в страну не в поисках еды и ночлега, а совсем по другим причинам. И причины эти хорошо известны: среди всех разновидностей туризма самая популярная — туризм историко-архитектурный (музеи, памятники истории и архитектурные красоты). На следующем месте туризм военно-исторический: места сражений, крепости, оружие. На третьем — индустрия отдыха: курорты, казино, фестивали, карнавалы… Ну, и так далее.

Давайте будем откровенны: по первой позиции нам туристов привлечь нечем! У нас и зданий-то, относящихся хотя бы к позапрошлому веку, которые не стыдно людям показать, десятка два осталось, да и те разными серьезными учреждениями заняты. Произведений искусства того уровня, ради которого турист поедет за сто верст киселя хлебать, тоже нет (кроме, может быть, фресок кирхи Арнау — но их судьба, молитвами администрации, теперь в руках Господа). А уж об архитектурных красотах в городе, застроенном жестяными мегасараями и бизнесэлеваторами, и говорить не приходится.

Но вот по второй позиции у нас кое-что есть. Только сначала — одно маленькое отступление. Знаете ли вы, что такое «бренд», господа? Если верить словарям, бренд — это  «всемирно известная торговая марка, окруженная набором ожиданий, ассоциированных с продуктом или услугой, которые типично возникают у людей». Ну, и какой набор ожиданий типично возникает у европейца при слове «Калининград»? Что является брендом нашего региона?

Рискну предположить, что история. Причем история военная — так уж получилось, что эта земля издавна служила мостиком, по которому то Европа ходила на Русь-Россию, то, наоборот, русские ходили в Европу — и всякий раз не без войны. Загадочный народ пруссов, последний оплот язычества на континенте, — это бренд. Суровый мир рыцарских орденов с его тайнами и замками, — это бренд.  Наполеоновские войны с полями всемирно известных сражений, свиданием императоров на Немане и судьбой королевы Луизы — это бренд. Самая мощная в Европе цитадель, крепость первого ранга Кенигсберг — это бренд. Крепость Пиллау, многие тайны которой до сих пор скрывает флот, — тоже бренд. Впрочем, список можно продолжать — было бы желание.

Но такого желания у тех, кто у нас отвечает за туризм, нет. А есть калининградский феномен: наши турдеятели упорно считают, что для туриста главное — это где спать и что есть. В городе — порядка двадцати военно-исторических комплексов и отдельных сооружений, имеющих, при соответствующем подходе, несомненную туристическую привлекательность, а используются в этих целях  только трое (из семи) ворот и один городской форт. Оно бы, может, и интересно провести туриста по ходам и казематам того или иного сооружения, но что он там увидит? Шиномонтаж? Прием стеклотары? Овощебазу?

Сколько лет об этом пишу, но не разу не слышал, чтобы наши туроператоры собрались — да и потребовали от правительства области, чтобы исторические сооружения использовались именно в целях туризма, а не абы как. Ну, поверьте же, господа: если иностранцу будет действительно интересно, его никакие визовые трудности не остановят! Нет, наши спецы по культурному отдыху люди простые, как Ивашка, который у Бабы-Яги гостил: ты сначала напои, накорми да спать уложи, а утром видно будет, чем займемся…

Просто для иллюстрации: у немцев не было проблем с историческими памятниками и привлечением туристов, но ресторан «Блютгерихт» в подвалах Замка был стилизован под средневековье от и до. Люди понимали: место обязывает, история требует. Сдается, что дай такое место нашим теперешним турдеятелям, они под средневековыми сводами фаст-фуд бы подавали — в сопровождении цыган с балалайками…