Группа компаний «Дикси», завершившая сделку по покупке ГК «Виктория», планирует полностью завершить поглощение «Виктории» до конца 2012 года. Напомним, что сумма сделки составила 25,6 млрд рублей.
При этом отмечается, что в рамках новой маркетинговой стратегии «Дикси» будет проведена унификация формата «магазин у дома» на уровне объединенной компании. Унификация охватит весь цикл операций маркетингового характера, включая ценообразование, управление ассортиментом, программы лояльности, стандарты сервиса, и коммуникаций, внешний облик и внутренне оформление магазинов.
Так, магазины «Квартал», работающие в Санкт-Петербурге и Ленинградской области, будут ребрендированы в «Дикси» до конца 2011 года. Магазины «Квартал», «Дешево» и «Семейная копилка» в Центральном округе станут «Дикси» в течение 2012 года.
Отметим, что супермаркеты «Виктория» и магазины «Квартал», работающие в Калининграде и Калининградской области, будут выделены в отдельный дивизион и сохранят свои бренды «ввиду высокой степени лояльности целевой аудитории». Об этом сообщает Finmarket.Ru.
По данным на 31 мая 2011 года группа компаний «Дикси» управляла 690 магазинами общей площадью 234 тысяч 192 кв. м. В 2010 году выручка компании составила 64,7 млрд руб.
Группа «Виктория», по данным на 31 мая 2011 года, управляла 254 магазинами общей площадью 122 тысяч 693 кв. м. Выручка сети в 2011 году составила 34 млрд рублей.
